广州皮具专业市场进入“战国”时代

发布时间:2019-06-25作者:来源:浏览次数:2650

       近几年,随着消费习惯和消费心理的变化,专业市场也发生了一些微妙的转变。其中,最引人注目的是,一批多元化发展的批零结合的市场,正在朝着“购物中心化”转型。

  

    记者注意到,在“市场商场化”批零并重的形势下,专业批发市场出现了两个转型:一是走时尚品牌发展之路,以快时尚品牌吸引忠实的客户和消费者;另外,营业时间需要向百货商场靠近。在走“快时尚”制胜路子时,专业市场让品牌形象装修向百货购物中心靠拢,而铺面也向品牌旗舰店转化。如在流花服装批发商圈的红棉国际时装城日前就宣布,将其二楼改造成欧洲层,“我们要吸引大品牌、营销中心在红棉设立总部,目前已吸引HAV、Thestyle、ViVi、卡斯、莱多等众多欧韩品牌入驻,许多品牌是首次在华南设立旗舰店。”红棉国际时装城总经理卜晓强表示。而白马服装市场在去年的升级改造中,也从三楼寸土寸金的商铺里,增加了10多个试衣间,顺应批零结合需要。

 

   二是营业时间向百货靠近。众所周知,批发市场是采取早八晚五“早市模式”,而目前已一些市场开始尝试“晚九”的夜市经营模式。为积攒人气,一些专业市场在夜市期间还推出了T台走秀活动和歌舞表演活动,并取得明显的经济效果。孙雄在接受记者采访时也坦言,批发市场“购物中心化”将对百货业态造成冲击,尤其在服装销售方面是有力的竞争对手。“专业市场款式变化速度比百货还要快,百货很难玩得过。”孙雄表示,这就昭示着专业市场正从单一的专业市场集散功能向综合性、高端功能的“国际采购中心”转型,预示着一种新批零时代的到来。

  

   中国力量3:专业市场变身高端品牌“孵化器”

  

   多年来,广州的批发市场基本上都是采用“前店后厂”模式,即企业在批发市场租下展示产品的档口,如有客户看中版型并下了订单,就交给工厂生产。在国际金融危机之前,白云区梓元岗皮具商圈所接订单就有80%以上来自外商的贴牌加工。“这就造成了广州皮具业面临着"产品多、品牌少、名牌更少"的尴尬局面。”广东省皮具箱包流通协会会长高钦利表示,在今年开展的“双打”行动中,广州工商局一次就查获假冒国际知名品牌的手袋、旅行箱等5万多个,这也暴露了广州皮具自主品牌缺失。

  

  “广州皮具业名牌少的深层原因,主要是企业的品牌意识淡薄,不少老板不愿意在品牌传播上花"虚钱",而更注重加工贴牌赚快钱。”广州白云世界皮具贸易中心总经理刘浩清表示。在金融危机和强力的“双打”中,广州缺乏自主品牌的短板更加明显。不过他指出,目前一些专业市场管理者已深刻意识到这一点,并开始摒弃纯“二房东”模式,主动渗透到供应链管理角色中。据了解,近6年来,白马服装市场每年投入1000万元以上进行整改,包括做分级分户管理、扶持那些在全国建立网络体系的品牌、推动区域品牌向全国品牌进军、淘汰一些缺乏实力的商家等。其总经理程九洲表示,这样调整后,租户的数量、采购商的人流可能会略有减少,但“我们需要的是有效人流,建成品牌的加盟及发展中心,成为品牌的孵化基地。”


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